02 Skriv briefet

Et brief, bureauet kan regne på

Briefet er din bestilling. Jo mere præcist det er, desto bedre kan bureauerne vurdere opgaven, og desto lettere bliver det for dig at sammenligne deres forslag.

Om virksomhedenHvem er I, hvad sælger I, og til hvem? OpgavenHvad skal bureauet hjælpe med? MålHvad skal opgaven føre til? Gerne med tal. MålgruppeHvem skal I nå, og hvad ved I om dem? BudgetHvor meget kan I bruge på bureauet og på medier hver for sig? TidsplanHvornår skal arbejdet starte, og er der vigtige datoer? Det har vi prøvetHvad har virket, og hvad har ikke? Beslutninger og kontaktHvem er kontaktperson, og hvem træffer beslutningen? Sådan måler vi succesHvilke tal skal bureauet rapportere på?

Dit brief

Teksten bliver lavet i din browser. Intet bliver sendt eller gemt.

Sådan bruger du briefet

Send det samme brief til to til fire bureauer, så forslagene kan sammenlignes.
Bed om et skriftligt forslag med plan, tidsplan, hvem der laver arbejdet, og pris.
Giv bureauerne mulighed for at stille spørgsmål. Gode spørgsmål er et godt tegn.
Vær ærlig om budgettet. Et bureau kan ikke foreslå en realistisk plan uden en ramme.

Faldgruber

Undgå mål som "mere synlighed" eller "et stærkere brand", hvis I ikke kan sige, hvordan I vil se forskellen. Og bed ikke om gratis kampagneidéer som en del af udvælgelsen. Gode bureauer bruger hellere tid på at forstå opgaven end på at gætte på en løsning.